Перенос сайта без потери SEO: чеклист, по которому мы работаем сами

Переезд сайта одна из немногих ситуаций, когда за неделю можно потерять то, что собиралось годами. Не потому что новый сайт хуже, а потому что кто-то забыл про список страниц. Этот чеклист мы проверяем сами на каждом переезде. Пользуйтесь.

До переезда

1. Собрать полный список URL старого сайта: sitemap, индекс Яндекса и Google, логи сервера, Метрика за год.
2. Отметить страницы с трафиком и позициями. Они переезжают в первую очередь и без изменений адресов.
3. Выгрузить title, description, H1, canonical, alt картинок, разметку schema.org в таблицу.
4. Составить карту редиректов: каждому старому адресу свой новый, один к одному.
5. Зафиксировать текущие позиции по 20–50 ключевым запросам, чтобы было с чем сравнивать.
6. Проверить, где стоят внешние ссылки на сайт (Вебмастер, раздел «Ссылки»): эти адреса точно нельзя терять.

На тестовой копии

1. Тестовый сайт закрыт от индексации: noindex и/или пароль. Проверить, что он не попал в индекс.
2. Все страницы из списка существуют и отдают 200.
3. Метатеги перенесены: title, description, H1 совпадают с таблицей.
4. Canonical на каждой странице указывает на себя (и на боевой домен после переключения).
5. Внутренние ссылки ведут на новые адреса напрямую, не через редиректы.
6. Картинки перенесены с теми же именами файлов и alt.
7. Пагинация, фильтры и теги не плодят дублей.
8. Sitemap собирается и содержит только нужные страницы.
9. Формы работают, заявки приходят.
10. Скорость: LCP до 2,5 с на телефоне, CLS около нуля. Медленный новый сайт тоже теряет позиции.

В день переключения

1. Снять noindex, открыть robots.txt.
2. Включить редиректы и прогнать весь старый список адресов: каждый отдаёт 200 или один 301. Без цепочек из нескольких 301 и без 404.
3. Проверить HTTPS и редирект с http и с www (или на www, как было).
4. Отправить sitemap в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
5. Убедиться, что счётчики считают: зайти на сайт и увидеть себя в Метрике.

После

1. Через 3–5 дней сверить проиндексированные страницы со списком. У выпавших искать причину.
2. Через 2 недели сравнить позиции с зафиксированными. Колебания в пределах нескольких позиций нормальны, обвал нет.
3. Через месяц проверить отчёт «Страницы в поиске» на 404 и «мягкие 404».
4. Старый хостинг не отключать минимум месяц.

Что из этого мы делаем при переносе и как, написано на странице SEO при переносе сайта.